Los pañales de la marca de la compañía Kimberly-Clark llegan una vez más a la cima de los Top Seller.
“Para todo el equipo, es un orgullo saber que estamos presentes en momentos importantes de la vida de las familias”.
Patricia Carugati
Gerente comercial de Kimberly-Clark
Top Seller es muy significativo, pues demuestra que los consumidores confían genuinamente en la marca. “Para todo el equipo, es un orgullo saber que estamos presentes en momentos importantes de la vida de las familias”, expresa Patricia Carugati, gerente comercial de Kimberly-Clark, representantes de la marca Huggies en Paraguay. Agrega que este premio les recuerda la razón del trabajo diario: “brindar el mejor cuidado desde los primeros días de vida”.
Sin embargo, mantener el liderazgo en la categoría implica un compromiso permanente: “seguir innovando y cuidando cada detalle”. La marca trabaja con una estrategia consistente de largo plazo que combina tres pilares fundamentales: innovación relevante, un portafolio sólido y una comprensión profunda de las necesidades de las familias. Así, la marca se destaca por el cuidado real de la piel del bebé, entre otras cosas.
En términos de volúmenes y participación de mercado, Huggies lidera ampliamente la categoría a nivel nacional, con una performance muy consistente en todos los canales, acaparando un 51% del share en el canal supermercadista y un total del 65% a nivel nacional, mostrando variaciones habituales dentro de la dinámica del mercado en relación al año anterior. Carugati revela que la estrategia de marketing mantiene el rumbo, pero evoluciona constantemente, con foco en la diferenciación y el valor agregado.
Con 40 años de presencia en el mercado, la marca de pañales busca estar a la vanguardia de las tendencias del comportamiento del consumidor, que en el último año experimentó un aumento en la búsqueda de productos que combinan rendimiento, suavidad y conveniencia, según explica Carugati. El mercado de hoy también exige formatos que ayuden a optimizar presupuesto y reposición, “algo muy relevante en los supermercados”, refiere.
Para el próximo año, el equipo espera seguir creciendo de manera sostenida. En ese aspecto, el canal supermercadista es un socio con el que siempre busca trabajar la firma de manera cercana y consistente. “Vemos un consumidor más atento y exigente, lo que nos motiva a fortalecer el vínculo con las personas y con nuestros clientes, así como asegurar una ejecución sólida en cada punto de contacto”, declara la encargada comercial.
