La marca y su gama de productos de protección femenina conquistan de nuevo la confianza de las mujeres.
“La conexión auténtica con las mujeres, se da con campañas que promueven confianza, bienestar y conversaciones reales”.
Patricia Carugati
Gerente comercial de Kimberly-Clark
Basado en datos reales de compra, el Top Seller es especialmente valioso porque refleja la elección auténtica, en este caso, de las consumidoras. Por ello, recibir este reconocimiento, “para nosotros es un orgullo, porque confirma que estamos conectando con ellas de manera relevante y consistente”, manifiesta Patricia Carugati, gerente comercial de Kimberly-Clark. Señala además que este premio también refuerza la confianza en la marca.
Sostiene que el liderazgo de la marca se debe a la conexión auténtica con las mujeres, “con campañas que promueven confianza, bienestar y conversaciones reales”. Por eso, desde el departamento de marketing trabajan con contenido relevante, presencia digital fuerte y alianzas con creadoras de contenido que representan distintas experiencias.
Observa la tendencia del público femenino a estar más informado y exigente, pues “busca bienestar, seguridad y una buena relación calidad-precio”. Para satisfacer esta necesidad, “la marca cuenta con un portafolio amplio, tecnologías innovadoras, y empaques claros y modernos que facilitan la elección y generan confianza”, dice Carugati. Agrega que este trabajo es un esfuerzo del día a día pues es un mercado que evoluciona rápido.
En términos de participación de mercado, Kotex mantiene una posición de liderazgo a nivel nacional, con una evolución muy positiva en el último año. “La marca creció más de tres puntos en share, llevando un 38% de la cuota de mercado y en los supermercados ocupa el 31%”, expone. Este es un resultado que refleja la preferencia sostenida de las consumidoras y la fortaleza de la propuesta de la marca, refiere la gerente comercial.
Para seguir creciendo, la firma asume el compromiso de seguir desarrollando soluciones que acompañan a las mujeres en su día a día, brindando seguridad, bienestar y confianza en cada etapa del ciclo. De cara al próximo año esperan que ese crecimiento se dé de manera sostenida, en un mercado cada vez más exigente y consciente. “Eso nos motiva a fortalecer el vínculo, elevar la experiencia y mantener una ejecución sólida en los puntos de contacto”, reafirma.
