La marca viene apostando a innovaciones que conectan con nuevas tendencias, como el desarrollo del café frío a través de propuestas como Nescafé Ice.
“Cuando combinás una marca fuerte, un portafolio sólido y una ejecución comercial consistente, el resultado se refleja directamente en el desempeño de ventas”.
Oscar González
Gerente de ventas
En un mercado cada vez más competitivo y con consumidores que buscan nuevas experiencias, mantenerse en el primer lugar no es casualidad. Nescafé vuelve a posicionarse como Top Seller en la categoría de café instantáneo, un reconocimiento que refleja la solidez de la marca en las góndolas y su conexión con los hábitos de consumo de los paraguayos.
El liderazgo de Nescafé se construye sobre tres pilares claros: tradición, calidad e innovación. Según explica Oscar González, gerente de ventas, la marca ha logrado consolidarse como la preferida gracias a un proceso que cuida cada detalle, desde la selección de los granos hasta los estándares de producción que garantizan aroma, sabor y consistencia en cada taza. A esto se suma una presencia prácticamente total en el mercado paraguayo, con disponibilidad en supermercados, autoservicios, despensas y tiendas de conveniencia, lo que facilita que el consumidor encuentre su variedad favorita en cualquier momento del día.
Ese posicionamiento también se refleja en el desempeño comercial de la marca. La estrategia de fortalecer la ejecución en el punto de venta, trabajar en conjunto con las principales cadenas y desarrollar un portafolio sólido permitió sostener el liderazgo en góndola durante el último año. Además, la amplitud de formatos y variedades permite a la marca cubrir distintos segmentos de consumo dentro de la categoría de café instantáneo, consolidando su alcance en todo el país.
Pero el mercado del café también está cambiando. Hoy el consumidor busca practicidad, pero también nuevas experiencias. En ese contexto, Nescafé amplía su propuesta para acompañar distintas ocasiones de consumo. Desde el departamento de marketing, Natalia Makuchéff explica que la marca viene apostando a innovaciones que conectan con nuevas tendencias, como el desarrollo del café frío a través de propuestas como Nescafé Ice o Nescafé listo para tomar, que abren nuevas formas de disfrutar la bebida, especialmente entre consumidores jóvenes y en climas cálidos como el paraguayo.
Con un consumidor cada vez más curioso y abierto a explorar nuevos formatos, la proyección de la marca apunta a seguir ampliando su portafolio y fortalecer su cercanía con el público. La combinación entre una marca sólida, innovación constante y una ejecución comercial consistente permite a Nescafé no solo sostener su liderazgo, sino también anticipar el futuro del consumo de café en Paraguay.
