La empresa Wines & Spirits ofrece una bebida práctica, refrescante y alineada con los momentos sociales que buscan los consumidores.
“Ser la primera opción del consumidor y destacarnos en el punto de venta todos los días es el objetivo que guía nuestra estrategia”.
Jorge Vargas
Gerente comercial de Wines & Spirits
El reconocimiento como Top Seller en la categoría Ready To Drink confirma el sólido posicionamiento que Smirnoff Ice ha logrado construir en el mercado paraguayo. Para Jorge Vargas, gerente comercial de Wines & Spirits, este premio representa mucho más que un logro comercial: es la validación de una estrategia sostenida que combina construcción de marca, innovación constante y cercanía con el consumidor. En un segmento cada vez más competitivo, la marca ha logrado destacarse como una de las favoritas en las góndolas del país.
La clave de este liderazgo radica en una propuesta clara: ofrecer una bebida práctica, refrescante y alineada con los momentos sociales que buscan los consumidores. Según explica Jorge Vargas, gerente comercial de Wines & Spirits, el trabajo permanente en visibilidad, disponibilidad y ejecución en el punto de venta ha sido fundamental para consolidar la preferencia del público. A esto se suma una estrategia de marketing enfocada en conectar con nuevas generaciones, a través de experiencias de marca, activaciones y una comunicación cercana a sus estilos de vida.
El crecimiento de Smirnoff Ice también se refleja en resultados concretos. La marca ha fortalecido su presencia en supermercados y puntos de venta de todo el país, ampliando su red de distribución y sumando innovaciones que dinamizan la categoría. En 2025, por ejemplo, incorporó los sabores Green Apple y Red Berries, propuestas que tuvieron una excelente recepción del mercado y contribuyeron a impulsar un crecimiento de participación a doble dígito.
Este desempeño se inscribe dentro de una tendencia global favorable. De acuerdo con estudios del sector, las bebidas Ready To Drink se posicionan entre las categorías con mayor proyección de crecimiento, impulsadas por consumidores que buscan conveniencia, variedad de sabores y experiencias de consumo más dinámicas. En ese escenario, Smirnoff Ice ha sabido interpretar los cambios en los hábitos de consumo y adaptarse con rapidez a las nuevas preferencias.
De cara al futuro, la compañía proyecta seguir fortaleciendo su liderazgo mediante innovaciones en sabores, presentaciones y experiencias de marca. Con una estrategia centrada en el consumidor y una ejecución comercial consistente, Wines & Spirits apuesta a continuar desarrollando la categoría en Paraguay y mantener a Smirnoff Ice como una referencia dentro del segmento.
